LG생활건강, '닥터그루트 NFT' 발행 하루 만에 완판

LG생활건강이 지난달 29일 발행한 '닥터그루트 유니버스 대체불가토큰(NFT)' 판매용 물량 2000개가 발행 하루 만에 모두 완판을 기록했다.

2일 이데일리에 따르면 LG생활건강은 그루트 박사가 손자 마이크와 탈모와 피부 트러블의 원인을 파악하고 해결 단서를 찾기 위해 모험을 떠난다는 닥터그루트 브랜드의 세계관을 근간으로 NFT를 발행했다. 

특히 도시사운드클럽이 운영하는 커뮤니티인 '디스코드'에서는 닥터그루트를 소재로 한 사용자들의 놀이문화가 형성되며 팬아트, 이행시, 제목학원 등의 형식으로 약 700건의 사용자 창작 콘텐츠가 생성되기도 했다.

LG생활건강 관계자는 "NFT를 고객과의 연결고리로 인식하고, 각 브랜드가 가진 고유한 스토리인 '세계관'을 지속적으로 NFT와 접목해 나갈 계획"이라고 말했다.

앞서 LG생활건강은 지난 3월 뷰티 업계 최초로 빌리프 유니버스 NFT를 출시한 바 있다.