아트토큰, BAYC·스톤락 협업 팝업 성료…NFT 예술 경험 확대

아트토큰(ARTTOKEN)이 글로벌 웹3 기업 유가랩스(Yuga Labs)의 대체불가능토큰(NFT) 프로젝트 '보어드 에이프 요트 클럽(BAYC)'과 한국 아티스트 스톤락(STONROK)의 협업으로 진행한 성수동 팝업스토어를 성공적으로 마무리했다고 16일 밝혔다.

이번 행사는 지난 9월 30일부터 10월 4일까지 서울 성수동에서 열렸다. BAYC가 중국 선전을 시작으로 서울, 타이베이, 홍콩, 마닐라, 싱가포르 등 아시아 6개 도시에서 진행하는 순회 팝업의 일환이다. 현장에는 마이클 피기 유가랩스 최고경영자(CEO)도 방문했다.

BAYC는 유가랩스가 2021년 출시한 NFT 프로젝트로, 서로 다른 특징을 가진 1만 개의 원숭이 캐릭터를 기반으로 글로벌 커뮤니티를 구축해 왔다. 이후 패션과 미술, 문화 콘텐츠 등으로 지식재산권(IP) 활용 범위를 확대하고 있다.

이번 팝업에서는 BAYC의 아티스트 협업 프로그램 '앵커 드롭(Anchor Drop)' 세 번째 컬렉션이 공개됐다. 해당 프로그램에 한국 작가로는 처음 참여한 스톤락은 아트토큰과 함께 럭비 셔츠와 파이브패널 모자를 디자인했다. BAYC의 기존 캐릭터와 브랜드 콘셉트에 작가 특유의 표현 방식을 접목한 제품으로, 행사장에서만 판매되는 한정 상품으로 구성됐다.

아트토큰은 협업 프로젝트의 기획부터 상품 제작, 전시 공간 구성까지 전반적인 과정을 담당했다. 티셔츠와 럭비 셔츠, 모자, 키캡 등 4종의 상품을 비롯해 현장 설치물을 제작했으며, 모든 디자인은 유가랩스의 최종 검토와 승인을 거쳤다.

방문객을 위한 식음료(F&B) 프로그램도 마련됐다. 아트토큰의 제안으로 참여한 서울 양재동 소재 스페셜티 커피 브랜드 노토(NOTO)는 인공지능(AI)을 활용해 개인 취향에 맞는 원두를 배합하는 로스터리 업체다. 이번 행사에서는 BAYC를 주제로 개발한 전용 커피 블렌드를 선보이며 방문객이 음료를 통해서도 브랜드를 접할 수 있도록 했다.

행사에는 기존 NFT 커뮤니티 참여자뿐 아니라 일반 방문객도 유입됐다. 유가랩스에 따르면 개장 첫날 100명 이상이 팝업스토어를 찾았으며, 이 중 약 30%는 성수동을 방문했다가 행사장을 찾은 일반 소비자로 집계됐다.

스톤락 작가는 "BAYC라는 공통의 관심사로 모인 사람들이 예술을 통해 서로의 생각과 감각을 나눌 수 있다는 가능성에 주목했다"며 "제 작품이 각자의 경험과 해석을 나누고 새로운 대화를 시작하는 계기가 되기를 바란다. 앞으로도 다양한 협업을 통해 관객과의 접점을 넓히고, 스톤락만의 작업을 꾸준히 선보이겠다"고 밝혔다.

아트토큰 이승진 이사는 "글로벌 IP의 정체성을 유지하면서 한국 작가의 시각을 더하고, 이를 상품과 공간, 커피로 이어지는 하나의 경험으로 구현하는 것이 이번 프로젝트의 과제였다"며 "작가 IP 검증부터 기획, 제작, 현장 운영까지 아트토큰이 통합적으로 수행할 수 있음을 보여준 사례"라고 말했다.

아트토큰은 이번 프로젝트를 계기로 NFT를 비롯한 디지털 IP의 활용 영역을 실물 상품과 오프라인 공간으로 넓히는 협업을 이어갈 방침이다. 향후에도 국내외 아티스트 및 브랜드와 협력해 예술 콘텐츠를 다양한 소비자 경험으로 연결하는 사업을 추진할 계획이다.