"걸어도, 잠자도 돈 번다"....변화하는 'X2E'의 세계 [긱스]

직장인 A씨는 매일 아침 산책한 뒤 가상자산을 받는다. 최근 구매한 운동화 대체불가능토큰(NFT)과 연계된 프로그램이 그의 걸음걸이, 운동량 등을 측정해 준다. 차량을 운전할 때도 보상은 빠지지 않는다. 안전거리 준수, 적정속도 유지 등 안전 운전을 하면 포인트가 추가된다. 골프 연습장에서 일정 점수 이상을 채워도 가상자산으로 수익을 낼 수 있다. 어제보다 오늘은 공이 하나라도 더 잘 맞길 바라며 연습을 꾸준히 나가는 이유다.

특정 활동을 하면 보상을 주는 ‘엑스투언’(x to earn·X2E) 사업이 일상생활을 파고들고 있다. 기존 플랫폼에서 이른바 ‘앱테크’(앱+재테크)라는 이름으로 걷기, 리뷰 등을 통해 포인트를 제공해왔던 것과 유사하다. 이제는 블록체인, NFT 등 신기술과 결합하며 다변화되고 있다. 참여자들은 게임을 하며 돈을 버는 플레이투언(P2E)을 비롯해 운동, 리뷰, 콘텐츠 시청, 수면 등의 다양한 활동으로 보상받는다. 업계에서는 “‘웹3.0 환경에 최적화된 마케팅”이라는 시선과 함께 “대부분 명확한 수익모델 없이 신규 투자자 유입에 의존한 ‘폰지 구조’”라는 우려도 나오고 있다.

걷고, 골프 연습하면 돈 번다고?

걷기로 수익을 내는 ‘무브투언(M2E)’이 가장 보편적인 형태의 X2E 프로젝트다. 호주 핀테크 스타트업 파인드 사토시 랩의 ‘스테픈’이 선두다. 스텝앱, 제노펫, 스웨트코인 등 유사 해외 프로젝트가 잇따라 생겨났다.

스테픈은 지난 2월 서비스를 시작했다. 가입자는 걷거나 뛰면서 돈을 벌 수 있다. ‘건강’을 목적으로 특정 미션을 달성하면 보상을 준다. 자체 NFT 운동화를 신고 GPS 신호가 잡히는 야외에서 운동하는 이용자에게 가상자산을 지급한다. 이 가상자산은 NFT 운동화 제작에 사용할 수 있고 현금화할 수도 있다.

국내에서도 스니커즈, 메디패스, 슈퍼워크, 트레이서 등 다양한 M2E 프로젝트가 생겨났다. 비슷하게 최근 카카오게임즈의 자회사 카카오VX는 스크린 골프와 NFT를 결합한 ‘샷투언(S2E)’ 서비스를 내놓는다고 예고했다. 스크린 골프장에서 운동과 게임을 즐기며 성과를 달성하면 보상받는 서비스다.

클레이튼 체인에 기반한 스니커즈는 운동화 NFT와 연계한 M2E 서비스에 현실 지도와 연결된 ‘랜드’ 요소를 추가했다. 랜드의 소유자는 아이템, 선착순 이벤트, 보물찾기 이벤트 등을 통해 이용자의 방문을 유도한다.