한자리 모인 하이브·SM·더블랙레이블...K팝과 블록체인 접목 논의

IP 블록체인 인프라 스토리 주최 '오리진 서밋'

하이브·SM·더블랙레이블 한자리

K팝, 음악 넘어 글로벌 IP 비즈니스로 확장

블록체인·웹3 기술 결합 주목

K팝 팬덤이 단순한 소비자를 넘어 아티스트 성장에 기여하는 '참여자'로 진화하고 있다. 엔터테인먼트 업계 리더들은 팬덤의 힘이 아티스트 성장과 지식재산권(IP) 확장의 핵심 동력이라며, 기술 융합이 글로벌 K팝 산업의 변화를 가속화할 것이라고 입을 모았다.

23일 서울 성동구 앤더슨씨 성수에서 열린 '오리진 서밋(Origin Summit)'에 참석한 정경인 더블랙레이블 대표, 이성수 SM 최고A&R책임자(CAO), 유동주 하이브 뮤직그룹 APAC 대표는 패널토론을 통해 이 같이 밝혔다.

K팝 팬덤, '소비자'에서 '파트너'로..."블록체인 접목 고민"

정경인 더블랙레이블 대표는 "K팝 팬덤은 단순히 음악을 소비하는 수준을 넘어 프로슈머 이상의 적극성을 띠고 있다"며 "아이돌 홍보, 챌린지 참여, 밈 제작 등으로 아티스트 활동을 증폭시키고, 앨범 구매·투표에도 적극 참여한다"고 말했다.

그는 "팬덤이 오디션 단계부터 직접 멤버를 뽑는 참여형 구조가 자리잡아 충성도를 높이고 있다"며 "후발주자로서 우리는 재능 발굴과 아티스트 육성에 집중하고 있으며, 글로벌 팬덤이 확산되는 지금이야말로 IP 확장과 상품화를 본격화할 시기"라고 강조했다.

블록체인과 K팝의 접목에 대해서도 언급했다. 그는 "최근 모드하우스가 팬 투표를 블록체인으로 검증하고 대체불가토큰(NFT) 포토카드를 통해 투표권을 부여하는 방식을 통해 큰 성공을 거뒀고, 이는 엔터테인먼트 산업에서 의미가 크다"며 "팬덤 참여가 점점 적극적이 되는 흐름 속에서 우리도 이런 방식을 연구하고 도입을 고민해야 한다"고 밝혔다.

"AI·웹3 기술, 팬과 아티스트 관계 근본적으로 바꿀 것"

이성수 SM CAO는 K팝 팬덤을 '문화의 중심축'으로 규정했다. 그는 "K팝은 음악 장르라기보다 팬덤을 기반으로 한 콘텐츠 산업"이라며 "팬덤과의 상호작용, 팬이 원하는 음악과 팀을 예측해 구성하는 것이 K팝 경쟁력"이라고 설명했다.

SM은 일찍이 팬덤 기반 서비스를 도입했다. 이 CAO는 "처음으로 유료 팬클럽을 도입했고, 이어 아티스트와 팬이 맞춤형으로 소통할 수 있는 플랫폼 '버블'을 만들었다"며 "국경을 넘어선 팬덤 확산이 가능한 시대에서 플랫폼의 역할은 점점 더 중요해지고 있다"고 말했다.

기술 발전이 가져올 변화에도 주목했다. 그는 "AI와 웹3 기술은 팬과 아티스트 관계를 근본적으로 바꿀 수 있다"며 "SM은 글로벌 아카데미 사업 등을 통해 아티스트 개발에 힘쓰고 있으며, ESG 기여까지 고려하는 장기 전략을 펼칠 것"이라고 강조했다. 이어 "케이팝은 음악·기술·팬덤이 결합한 글로벌 공용어로 자리잡을 것"이라고 내다봤다.

K팝은 팬덤 비즈니스..."새로운 기술 접목 논의해야"

유동주 하이브 뮤직그룹 APAC 대표은 "이제 우리는 단순 음악 비즈니스가 아니라 팬덤 비즈니스를 하고 있다"며 "팬덤은 더 세분화되고 상호작용적이다. 하이브는 멀티 레이블 시스템을 통해 다양한 결과물을 만들어내고 있으며 플랫폼 '위버스'를 통해 팬들의 목소리를 직접 반영하고 있다"고 말했다.

그는 글로벌 시장에서 K팝의 성장 잠재력을 강조했다. "전 세계 음악 시장에서 K팝 점유율은 5%에 불과하지만 성장성은 무궁무진하다"며 "순수 음악 비즈니스에 국한하지 않고, IP 확장과 솔루션 비즈니스로 발전시키는 것이 목표"라고 밝혔다.

블록체인과 같은 새로운 기술 적용에 대해서는 "팬들의 기대와 창작물의 퀄리티를 충족시키는 것이 전제 조건"이라며 "최근에는 이멀시브(immersive) 콘텐츠 같은 새로운 시도를 하고 있다. 블록체인·웹3 기반 솔루션을 팬덤 경험에 접목하는 방안에 대해서도 논의를 해보면 좋을 것 같다"고 말했다.